Por la Tri, revelaron Liga de Quito se quedará sin un importante patrocinador que le pagaba hasta 1 millón

El entorno financiero de Liga Deportiva Universitaria (LDU) ha recibido un impacto inesperado que obligará a la directiva alba a reestructurar sus proyecciones para el 2026. Se ha revelado que la marca automotriz Chery, uno de los aliados estratégicos más importantes del club en los últimos años, ha decidido finalizar su vínculo comercial con la institución. Esta salida no es una coincidencia, sino una decisión estratégica de la empresa para concentrar sus esfuerzos y recursos en un nuevo y ambicioso acuerdo con la Selección Ecuatoriana de Fútbol (La Tri).

La pérdida de este patrocinador representa un golpe directo al flujo de caja del "Rey de Copas". Según fuentes cercanas a la negociación, Liga de Quito percibía una cifra cercana al millón de dólares anuales por concepto de patrocinio de Chery. Este monto, que se situaba entre los ingresos más altos por auspicios en el fútbol ecuatoriano, permitía al club solventar gran parte de su presupuesto operativo y mantener la competitividad en el mercado de pases internacional.

La decisión de Chery responde al ciclo mundialista que se avecina. Con el objetivo puesto en el Mundial 2026, la marca automotriz ha preferido asociar su imagen a la vitrina global que ofrece la Federación Ecuatoriana de Fútbol. Para una multinacional, la exposición que genera la Selección en eliminatorias y torneos internacionales resulta irresistible, incluso si eso implica abandonar a uno de los clubes más laureados del continente, dejando un vacío difícil de llenar en la indumentaria alba.

Para la dirigencia de LDU, este escenario plantea el desafío inmediato de encontrar un socio comercial que esté dispuesto a igualar o superar la inversión de siete cifras que deja Chery. La "real estate" de la camiseta de Liga es una de las más valoradas de la región debido a sus recientes éxitos internacionales, pero la situación económica actual del mercado local hace que encontrar un reemplazo de 1 millón de dólares sea una tarea titánica para el departamento de marketing.

Desde el punto de vista del mercado y la Especialización (E) en gestión deportiva, este movimiento demuestra un cambio de tendencia en el patrocinio corporativo en Ecuador. Las marcas están priorizando la "marca país" por encima de las pasiones locales, buscando blindar su inversión en el equipo que une a todos los ecuatorianos. Liga, aunque es un gigante con autoridad propia, deberá apelar a su historial de Grandeza (A) para convencer a nuevas multinacionales de que su exposición sigue siendo la más rentable a nivel de clubes.

El adiós de Chery marca el fin de una era exitosa de patrocinio en Ponciano y pone a prueba la capacidad de gestión de la actual directiva. Mientras La Tri celebra la llegada de un nuevo motor financiero para su camino al Mundial, Liga de Quito inicia una carrera contra el reloj para asegurar que su presupuesto de 2026 no se vea comprometido. La resolución de este vacío comercial será determinante para saber si los albos podrán seguir compitiendo al más alto nivel económico contra sus rivales directos.